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让品牌商品成为品牌营销的新载体
好品牌如同一个有教养的孩子

  好品牌如同一个有教养的孩子,骨子里透出一种端庄优雅的气质。而土豪的孩子即使披金带银,衣装华丽,也还是一副土豪崽子的丑相。好孩子是包装不出来的,需要良好的家教和长年的教育。好品牌也不是品牌策划大师可以策划出来的。如果没有优秀的企业文化“家教”,即使质量再好,包装再美,演技再高,骨子里那种土豪遗传气息也无法掩藏。

 

  纵观当今中国许许多多响亮的“品牌”,很多企业迷信品牌策划大师,认为只要出手阔绰一掷千金,通过策划+广告的流行方式,就可以打造出一个品牌。而对自己企业内部的家教环境,却刻意回避视而不见。特别是一些企业,舍得花费资金购买先进设备,引进管理人才,但对企业文化建设却不当一回事。以至于这种缺乏家庭教养的“品牌”,永远无法成为走向国际市场的高端品牌。

 

  一个成功的品牌,是由产品、企业和市场三方共同造就的——产品包括质量,功能,包装,形象,价格等物质属性;企业包括制造者,营销人等人格属性;市场包括消费观念,购买欲望,情感体验等心理属性。现在的企业老板和策划大师,都把重心放在了产品和市场两个方面,却忽视了企业自身的“家教”环境。没有企业文化的强力支撑,所谓品牌就如同一个缺乏教养的土豪崽子。不管品牌策划大师如何定位,如何包装,如何传播,如何植入消费者心智,始终都改变不了土豪崽子的本质。

 

  三天可以打造一个名牌,三年塑造不出一个品牌。品牌就是有品味的名牌。没有企业文化这颗大树的深厚功底,品牌之花是不可能鲜艳长久的。要塑造世界级的品牌,就要有世界级的企业文化。

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