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让品牌商品成为品牌营销的新载体
品牌文化与中国人的文化情结

  中国人喜欢山水,喜欢游山玩水。中国人是世界上最钟情山水的民族。主要原因不单是山水可以陶冶情操,关键还是受传统文化的影响。孔子说:“智者乐山,仁者乐水"。老子说:“上善若水"。山是崇高的,庄严的,包容万物;水是温柔的,纯洁的,润泽万物。人生的境界往往寓于山水之中。随着中国国力的增强,中国式的山水文化不仅影响中国人,更影响世界。

 

  品牌文化涉及范围广阔,从道德规范、人生信仰、风俗习惯,到文学艺术、价值体现、情感认同等等。品牌文化从理论剖析,分为品牌物质文化和品牌精神文化。品牌物质文化是品牌精神文化的基础和前提,品牌精神文化是品牌物质文化的升华。只要存在品牌,就一定蕴含着品牌文化,这是不以人的意志为转移的。品牌文化在一定的领域上,充分体现品牌物质文化。消费者在消费物质产品,会在无声无息中接受品牌文化。品牌文化一旦在消费者心目中注册,它所代表的功能和利益与消费者认同的价值就会产生共鸣,所释放的能量就非常可观。在上世纪80年代中,可口可乐曾经想改良传统配方,结果引发了30多万消费者的抗议,还惊动了美国总统的关注。这说明,消费者如果对一种文化产生认同,就不会轻易改变。可口可乐也因此牢牢锁定了大批忠诚顾客。

 

  如果在品牌建设上,高度重视品牌文化的力量,自觉把中国式山水文化融入,必将有力提升顾客忠诚。

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