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让品牌商品成为品牌营销的新载体
文化造就企业品牌的价值

  文化对人类文明发展非常重要,是人类社会发展中一个重要内容和精神动力,同样文化对于企业品牌价值内涵的提升也是如此。

 

  品牌文化,就是指通过建立一种清晰的品牌定位,在品牌定位的基础上,利用各种内外部传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同,从而形成一种文化氛围,通过这种文化氛围形成很强的客户忠诚度。这种忠诚度是将物质与精神高度合一的境界,人物合一是对品牌文化的总结。它代表了某一种人群的生活方式、价值观和个性。例如星巴克,它的品牌其实就是形成了一种纯正的咖啡文化,这种咖啡文化凝聚了一批喜欢咖啡的忠诚顾客,享受纯正咖啡就一定要到星巴克,这是一种文化的认同。

 

  事件营销专家黄相如认为:一个品牌能在众多的品牌中脱瘾而出,首要一点是取决于这个品牌是否具有自身鲜明的个性与特色。除了品牌产品或服务特性、科技含量和经营模式之外,更多的是以深厚丰富的品牌文化积淀去打动和吸引消费者,并带给消费者美的愉悦与感受。品牌首先要把它的根基深植于文化之中。

 

  如何创建个性化的品牌文化,是每一个品牌战略的核心使命,尽管不是所有最终拥有丰富文化内涵的品牌从一开始就有意识按照这样一个流程去铸造品牌文化,但无疑他们在实施过程中基本都是根据这种流程操作。因此,品牌是穿上了文化的嫁衣之后而焕发新生。

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